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品牌名要降低识别、传播、使用成本——众山文化品牌建设
来源: | 作者:众山文化 | 发布时间: 2020-05-14 | 249 次浏览 | 分享到:
给品牌取个好名字至关重要,好的名字。要好记,好寓意,好注册商标,好与产品产生联想。而且,重点要降低识别成本、传播成本、使用成本。

给品牌取个好名字至关重要,好的名字。要好记,好寓意,好注册商标,好与产品产生联想。而且,重点要降低识别成本、传播成本、使用成本。

比如你给你的产品取个“锤子”的名字。客户问你做什么产品,你说“做锤子”客户听见了都要取笑一把,搞得同事、员工都一点面子没有。

再比如说,有个投资人看中你的产品了,结果知道你给产品取名狗蛋,他会怎么看你?

“这人还不错,但是好像没什么内在啊,没有文化底蕴,还是再看看其他项目吧。”

简单来讲,在我看来,品牌名需要够简短,简单通俗,朗朗上口。如果是能做到过目不忘,耳熟能详,那就更棒了!而不管是企业命名、品牌命名,还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。

那这里我们就要记住品牌取名3个原则:

1、降低识别成本

2、降低传播成本

3、降低使用成本

给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则,不然就是跟钱过不去,你现在犯的错,以后那得花大价钱去弥补。

为了更好的说说品牌取名,以《最具价值中国品牌100强报告》为例,看过这些,我们来说说品牌取名。

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一、传播传播,最重要的还是传,口口相传,品牌名一定要便于传播,符合大家的说话习惯,这必定会省一大笔推广费用。

你要是读着绕口,搜起来还麻烦,说给别人听还得解释半天是哪几个字。你说这样的名字,客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?最好就是你说出这个品牌名,别人一下子就能理解,还能很快的写出来,这一点可以看看上面那些品牌名。

其实这个很简单,你随便找几个人,告诉他们你的品牌名,看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。如果每个字都要问是哪个字,你想想看,光这介绍成本就有多高。

二、如果一看品牌名就知道是做什么的更好,如果品牌名本身不能看出品类,最好宣传推广时能加上品类。

比如百度以前就是推百度搜索,小米是推小米手机,海尔是推海尔冰箱,美的是推美的空调等等。这主要也是为了以上的那3个原则,因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人,马上就知道你是干嘛的。

如果还需要解释半天才明白是干什么的,那你又得花一大笔钱来解释,这都是成本。等到你的品牌大到别人都熟知的时候,就可以去掉后面的品类了。

三、名字要够简单,一定要通俗易懂,符合潮流,符合用户的认知,方便理解和记忆,不要搞得很复杂,打字都得半天。

你看上面那些品牌名,绝大多数都是非常简单的,没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样,这不是创意,而是无端的增加品牌名的营销成本。

不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里,那多的不是字,都是白花花的银子。

四、品牌名最好不要用英文名,也不要搞什么中英混搭。

我看了一下上面这最具价值中国品牌100强名字,基本没有英文名的。在国内,没有什么特殊,还是用中文名吧。

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不要说用英文名就高大上国际化。什么叫国际化?品牌延伸到了很多国家,每个国家都有相应语言版本的产品。

还有很多国外大品牌,到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化,才更适合品牌识别和传播,这都是解决营销成本啊。

五、品牌名要好听一点,至少别太难听。我们也不要有多文艺,多浪漫,多富有文学色彩。

在简单通俗的基础上,至少听着顺耳,不排斥,带点趣味也行,这就可以了。

有时候我们取品牌名真的需要抛开技巧,放开一点,不要被条条框框约束着。

关键是要时刻记住:降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。