品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、使用成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等。好的名字能够省下上亿的广告费，众山文化对取名进行研究，有些心得，如下。

1、  谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。

2、  好名字值一亿的广告费，甚至更多。瓜子和优信看起来差不多，但是瓜子明显更好记。

3、  名字越通俗越容易记忆，比如凌志就比雷克萨斯好，罗胖比罗振宇容易记忆，奶茶妹妹比章泽天更容易记。

4、  追求名字背后的意义，其实特别没有意义，因为受众不会接受这个信息。就像logo的设计追求背后的意义一样，因为除了自己企业的人，没有人搞得懂。

5、  主流输入法是不是可以直接打出来？如果这个名字可以用主流的输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。

6、  名字不能跟后面的品类产生误解。比如小米手机就不会与品类误解，但是小米蛋糕就会让人误解，是不是用小米做的蛋糕？

7、  传播的时候能带上品类就带上品类，比如小米手机、滴滴打车、小狗电器、瓜子二手车、高德地图、招商银行、小牛电动、贝医生牙刷、乐凯撒榴莲披萨、图灵机器人、叮当开锁等等。

8、  输入这个名字的时候，你会不会需要切换键盘？所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字，因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。

9、  电视节目的名字一般是4-5个字为好，因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势，“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。

10、              步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。